Museo de la Publicidad

en pausa

2010-05-24T14:46:00.001-07:00

Esos productos…esos recuerdos

2010-04-06T05:52:00.000-07:00

Algunos productos desaparecieron del mercado pero otros se actualizaron y siguen vigentes. Recuerdo esos “matabichos” con un tubo metálico con manivela como Flit y Tanax, el antiguo envase del agua mineral Cachantún, los personajes promocionales de Savory, “de noche y de mañanita” el jingle de la pasta dental Odontine, los calugones Pelayo saboreados por tantos niños, el silabario Lea donde aprendieron a leer millones de chilenos y ahora que la tecnología manda: un “moderno” teléfono de la época.

Cada día mas antiguo

2010-01-13T06:35:00.001-08:00

Comienza el año 2010 y este blog cada segundo, cada minuto, cada año que pasa, va haciendo más antiguas las publicaciones realizadas. Es la ley de la vida, pero también el valor que entrega conocer aquello que va trascendiendo, día a día, en el tiempo, y que junto a usted, va viendo pasar ante sus ojos. Tecnología y recuerdos perdurando para las nuevas generaciones.

Dos recordados programas de radio chilenos

2010-01-07T12:55:00.000-08:00

Radiotanda

“Radiotanda fue un legendario programa humorístico chileno de hace varias décadas, con la participación de Anita Gonzalez, Sergio Silva, Ricardo Montenegro, Patricio Villanueva y Williams Rebolledo, que transmitía Radio Cooperativa Vitalicia, y después pasó a Radio Minería.

Hogar Dulce Hogar

Otro antiguo programa radial: "Hogar, dulce hogar", fue creado por Eduardo de Calixto y transmitido por radio Portales.

Fuente: http://www.youtube.com/user/discotecaotonal

Santiago de Chile antiguo y la publicidad

2009-12-23T08:12:00.000-08:00

Algunos soportes publicitarios utilizados a mediados de los años 20 en Santiago de Chile. Se pueden ver rudimentarios letreros, promociones en locales comerciales, vía pública en edificios y también avisos en la locomoción de la época.

Programas de la TELEVISION chilena

2009-11-12T14:43:00.000-08:00

Por estos días se habla de volver a realizar un exitoso programa:"Martes 13". Aquí presentamos un aviso de su época más destacada y también de otros programas antiguos de la televisión chilena.

"Almorzando en el 13". Un programa del mediodía.

"De chincol a jote". Un programa de humor.

"Canal 11 al despertar". El primer matinal de la televisión chilena.

¿Cuánto vale el show?. Un concurso musical de artistas desconocidos.

"Extra jóvenes". Programa juvenil de la tarde.

"La madrastra". Una de las teleseries más destacadas.

Algo de los años 60

2009-11-12T13:52:00.000-08:00

Un paseo por la galería del tiempo que más de algún recuerdo nos traerá.

Cine TV UTE

2009-09-15T16:19:00.000-07:00

A mediados de los años setenta yo era productor del Departamento de Cine y Televisión de la Universidad Técnica del Estado (hoy Usach) y realizamos un documental sobre la Vicerrectoría de Extensión y Comunicaciones de esa casa de estudios, llamado "Un puente invisible". Este es un recuerdo donde aparecen el director del film, el destacado director de TV y periodista "Toño" Freire, mis amigos y colegas Jaime Atria y Hugo del Castillo,quiénes realizaron las animaciones para la película.Me correspondió la producción junto a otro buen amigo, Ulises Ibañez, también publicista. Gratos recuerdos de hace tantos años. Las imagenes corresponden al "making off" del documental realizado en 16 mm.

Recuerdos de los 50-60

2009-09-07T08:40:00.000-07:00

Algunos productos y avisos de las décadas de los años 50 y 60.

Sobre de 1895

2009-09-02T08:46:00.000-07:00

El sitio La historia de la Publicidad es un gran aporte para conocer la publicidad de todos los tiempos en el mundo. Este es un sobre de 1895 de la agencia de publicidad estadounidense N. W. Ayer & Son.

Protagonistas: 1997

2009-07-17T08:25:00.000-07:00

Hacemos un recuerdo con las piezas gráficas publicitarias y el audio de la campaña de publicidad bajo el concepto de "Protagonistas" realizada en 1997 para el Instituto Profesional Aiep.

Claude Hopkins y su pastel gigante

2009-05-26T05:58:00.001-07:00

A principios del siglo XX, el pionero de la publicidad, Claude Hopkins, fue contratado como gerente de publicidad por Swift&Company para promover las ventas de Cotosuet, una mezcla de aceite de semilla de algodón y sebo que se empleaba como sustituto de la manteca de cerdo o la mantequilla para cocinar. Su principal competidor era el producto original de esa categoría llamado Cottolene que había tenido un gran inicio de ventas, algo que Cotosuet no podía imitar.

Hopkins habló con el gerente de publicidad de un detallista que estaba a punto de inaugurar una tienda de departamentos. En el quinto piso, pensaba instalar un departamento de abarrotes con una enorme vitrina con vista a la calle. Hopkins pidió que le concedieran esa vitrina para poner en exhibición “el pastel más grande del mundo”. Dijo: “voy a anunciar el pastel en todos los periódicos. Lo voy a convertir en el tema distintivo de su inauguración”.

La noche de la inauguración, la cantidad de gente era tal que la policía tuvo que cerrar las puertas. Durante la siguiente semana, 105.000 personas subieron por la escalera para ver el pastel, porque era tanta la gente que los ascensores eran insuficientes. Había demostradoras que ofrecían muestras del pastel. Se otorgaron premios a las personas que más cerca estuvieron de acertar el peso exacto del pastel, pero para poder concursar, primero tenían que comprar Cotosuet.

Las ventas se dispararon. Después de eso Hopkins lo repitió, con igual éxito, en muchas ciudades más. Encabezaba un grupo formado por un pastelero, un decorador y cinco demostradoras. Llegaban a ver al principal pastelero de la ciudad y le ofrecían la fama de ser quién horneara el pastel a cambio de que comprara uno o dos camiones de Cotosuet. Luego iban a ver al comerciante más grande de la ciudad y le ofrecían exhibir el pastel en su tienda si compraba un camión de Cotosuet. A todos los lugares a que fue Hopkins, el acontecimiento tuvo un éxito enorme.

Revista Ritmo

2009-04-16T14:52:00.000-07:00

Una leyenda en la música popular chilena

En las década de los sesenta surgió una revista que se llamaba “Ritmo de la juventud”, como apoyo al movimiento de la Nueva Ola chilena, teniendo un éxito tan rotundo que se extendió durante muchos años, por sobre todos los medios similares de la competencia. Tenía una altísima circulación nacional.

Su directora fue María Pilar Larraín que tuvo la visión de crear este medio para los jóvenes en el momento justo. Además de ser periodista era una prestigiosa compositora y también incursionó en el canto. Tenía un programa en radio llamado “Los amigos de María Pilar” que era una versión sonora de la revista, con una sección llamada “Son rumores”, un equivalente a las copuchas de la farándula de hoy. Y como la televisión todavía estaba empezando en Chile el programa marcaba una sintonía altísima.

La revista además de apoyar a los artistas chilenos, tenía noticias artísticas internacionales y todos los temas que le interesaban a los jóvenes de esa época, hasta con clases de guitarra. Además, tenía una mascota identificatoria llamada el “gato yoyo” y también elegían una Miss Ritmo. El éxito de la actividad artística chilena giraba en torno a la mencionada revista porque marcaba tendencias.

Su creación fue un acierto para la época. Inolvidable para quiénes la vivimos.

Radio Coléricos

2009-03-11T07:47:00.000-07:00

El museo SONORO de la música antigua

Hace medio siglo, más o menos, los jóvenes recibían el nombre de “coléricos” por su forma de vestir y de comportarse y el gusto por el rock and roll. Hoy, existe en Internet una radio on line llamada “Cólericos” que difunde música chilena y extranjera de los años 50 y 60, evocando las vivencias de esos años y trayendo la nostalgia y la magia del recuerdo con aquellos artistas que marcaron momentos especiales en la vida.

Para quiénes leen este blog y que le gustan los recuerdos aquí va la dirección: http://rc60.vtrbandaancha.net/

Por otra parte, también tiene un blog que comparto con ustedes:
http://colericos.blogspot.com/

Un valioso esfuerzo y aporte de sus creadores y un medio para quiénes gustan de recordar.

¿Cuánto sabe usted? pregunta Justo Camacho

2009-01-15T14:11:00.000-08:00

El primer programa PUBLICITARIO de la TV chilena

En la década de los años sesenta y principios de los setenta hubo un programa de televisión de gran sintonía en el canal 9 de la Universidad de Chile. Se llamaba “Cuánto sabe usted” y era conducido por el profesional de radio Justo Camacho. El programa era en directo (porque no existía el video) y el presentador hacía preguntas de cultura general mientras mostraba productos para el hogar.

Por primera vez en la televisión los productos para el hogar eran el eje central de un programa y se mostraban en pantalla. El auspiciador fue una tienda de menaje llamada “Internach” que se encontraba ubicada en la calle Ahumada del centro de Santiago de Chile. Tuvo gran éxito durante más de diez años, y está en la historia de la televisión chilena.

Actualmente el conductor de ese programa, del tiempo de la televisión en blanco y negro, Justo Camacho, es el director de la revista “Cuerpo diplomático” que tiene una versión impresa y otra en Internet.

Recuerdos gráficos

2008-10-28T11:10:00.000-07:00

Mi buen amigo y colega publicista Juan Luis Fuentes me ha enviado algunas piezas gráficas antiguas que comparto con usted.

Un aporte de Esteban Lob

2008-10-13T15:22:00.000-07:00

El conocido y destacado periodista, profesional de la radio y la televisión y también blogger, Esteban Lob, nos ha enviado este aporte de la antigua publicidad en Chile:

"Recuerdo en mi infancia (yo era un niño muy adicto a la radio), los avisos de Casa Massú, que auspiciaba la hora en casi todas las radios-"Son las 10 de la mañana, gentileza de Casa Massú"- Casa Val, San Diego y Avenida Matta; Casa Versailles; gomina Glostora; y hasta una propaganda de regiones que transmitía Jorge Bezzard en Radio Nuevo Mundo para la tienda El Mono Panchito, de Calama."

Gracias por el recuerdo.

Cronología de la Publicidad: Cuarta parte

2008-09-30T06:39:00.000-07:00

1900

1904
En Chicago, el tejano Albert Lasker, crea la agencia Lord and Thomas cuyo fuerte era la redacción publicitaria. Tuvo como ayudantes a John E. Kennedy y Claude Hopkins, este último es el padre del texto argumentado, la conocida “reason why”, que además introdujo a la publicidad en el estudio de los seres humanos y las investigaciones de mercado (Cerveza Schiltz).

1905
Calkins prepara el primer plan nacional de publicidad para la hoja de afeitar Guillete con: revistas, diarios, carteleras, folletos, exposiciones y escaparates.

1911
Los primeros años del siglo XX encuentran a la publicidad con problemas de ética en los anuncios, es así como la Asociación de clubes de publicidad de América, redacta el primer Código de Etica Publicitaria, realizando una campaña acerca de la verdad publicitaria. Su slogan es: “la verdad en publicidad”.

El psicólogo Walter Dill Scott, vió en la publicidad una disciplina académica y buscó una teoría para definir sus principios fundamentales.

1917
Nace la radio.

1920
En la década del 20 tuvo un crecimiento notable la mercadotecnia (publicidad y ventas). En este año se crean grandes campañas publicitarias: Lucky Strike, Lux, Ford, Lambert, etc.

Ya existían algunos rudimentarios avisos en el cine.

Walt Disney realiza las primeras películas publicitarias para proyectar en un cine. Se trata de las Laugh-O-Grams, dibujos animados sin sonido y de un minuto de duración.

1922
El 28 de Agosto, la Weaf (hoy WNBC) realiza el primer programa comercial radial. La publicidad se basa solamente en menciones del producto.

1923
En Estados Unidos, se realizan las primeras experiencias de televisión.

1924
Comienzan los patrocinios radiales con “La hora Eveready”.

Radio Barcelona transmite su primer anuncio. Los receptores son todavía de galena y los auditores necesitan estar equipados de auriculares. El producto anunciado es un aceite para automóviles y el slogan: Yacco, siempre Yacco.

1925
John Logie Baird, realiza, en Inglaterra, las primeras pruebas de televisión.

Daniel Starch publica el primer tratado de publicidad sistematizando opiniones más modernistas.

1926
El 26 de de Septiembre comienza el cine sonoro con la película “El cantor del jazz”, del director Alan Crossland.

1928
La inversión en publicidad fue de más de 10 millones de dólares. Los anuncios que predominan son de artículos de bajo costo y gran consumo como cigarrillos, refrescos, pasta de dientes y también aparatos domésticos y automóviles.

La televisión en blanco y negro ya es una realidad en Estados Unidos.

1929
Comienzan a nacer los personajes de comics: Tarzán, Buck Rogers, Popeye, Mickey, Blondie, Dick Tracy.

1930
Durante la depresión de los años 30, la publicidad fue atacada como una explotación del consumidor. Se aprobaron varias leyes por exceso y falta de veracidad en la información.

Se funda la agencia Benton and Bowles.

Aparecen los investigadores de “los por qué” de las actitudes de la gente: A.C. Nielsen, George Gallup, Daniel Starch que tuvieron gran auge en la época.

1935
Con 25 estaciones se consolida la televisión en Estados Unidos.

1937
La BBC realiza la primera emisión de televisión en Inglaterra.

1938
Se crea el personaje Superman.

1939
Se impone el Technicolor en el cine.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad cambia de orientación y se transforma en propaganda oficial de los aliados.

1941
El 1º de Julio en la estación WNBT, de Nueva York, se difunde el primer comercial de televisión. El producto: los relojes Bulova.

Aviso de 1960

1945
Comienzan las transmisiones radiales en Frecuencia Modulada (FM).

1946
Se transmite el primer anuncio televisado en cadena durante un combate entre Joe Louis y Conn. El producto es Gillete.

Se realiza el Primer Festival de Cannes.

La publicidad prospera rápidamente.

1953
Se crea el Cinemascope y el Cinerama.

1957
Pierre Martineau descubre la importancia de la emoción y la motivación inconsciente.

David Ogilvy crea la Imagen Marca, que reviste al producto de connotaciones favorables.

1959
Se añade un nuevo instrumento de investigación a los que ya tiene la publicidad: la manipulación e investigación motivacional a través del subconsciente. Su creador es Ernest Dichter.

1960
Comienzan las transmisiones Vía Satélite que se consolidan en 1962.

1961
Rosser Reeves crea la USP (Propuesta Unica de Venta), donde se afirma que el consumidor recuerda un sólo concepto.

1962
Nace el personaje Barbarella.

1964
Se crea el personaje Mafalda.

William Bernbach, sostiene que el aviso debe sobresalir, hacerse notar por encima de todo lo que lo rodea.

En las décadas del 70 y del 80 la televisión en colores se convierte en realidad, dándole nuevas posibilidades a la publicidad que crece en un avance cada vez más técnico y sofisticado, con nuevos conceptos y mejores tecnologías. El mundo comienza a transformarse en una aldea global, como dijo el filósofo canadiense de las comunicaciones Marshall MacLuhan.

En la década del 90 la tecnología lo invade todo: televisión por cable, por microondas, máxima utilización del satélite, fax, teléfono, celular, video, computación, compact disc, fibra óptica e internet llevando a la publicidad y las comunicaciones a la máxima interactividad y segmentación, preámbulo del siglo XXI que ya estamos viviendo con la publicidad 2.0. Pero eso es otra historia.

Actrices en la publicidad

2008-09-03T09:34:00.000-07:00

Muchas actrices han incursionado en la publicidad trabajando en comerciales para conocidas marcas internacionales.

El avisador comercial

2008-08-12T13:49:00.000-07:00

El primer periódico gratuito especializado en avisos, en Chile.

A finales de la década de los setenta, un grupo de empresarios nos propuso concretar un nuevo medio publicitario, una idea que ellos tenían de realizar un periódico de avisos, tamaño tabloide, que se distribuyera gratuitamente. El resultado fue: “El avisador Comercial”.

El equipo que dio forma al diseño y estructura de este medio fueron los publicistas Hugo del Castillo, Jaime Atria, Herman Bustos, Ulises Ibáñez; el fotógrafo Jaime Acevedo, la diseñadora Amelia Vera y los periodistas Silvia Ríos y Patricio Muñoz. Junto a ellos, un equipo de vendedores que se encargaban de la parte comercial.

Este nuevo medio nació adelantado a su época y duró poco tiempo, el comercio y las empresas aún no entendían el concepto publicitario, pero fue el antecedente y modelo para otro medio que se creó un tiempo después: Dato avisos.

Libros: Chile M.R.

2008-08-08T10:15:00.000-07:00

Un recorrido por la historia social de las MARCAS en nuestro país.

Para quiénes les gusta revisar libros de diseño le recomendamos “Chile Marca Registrada”, del diseñador Pedro Alvarez Caselli, que se adentra en el desarrollo histórico de las marcas en la sociedad chilena y su relación con la cultura local.
Un grato paseo por las marcas antiguas.

Cronología de la Publicidad: Tercera parte

2008-07-18T09:57:00.000-07:00

1800

1826
Niepce inventa la placa fotográfica.

1830
En pleno siglo XIX, se realizan folletos desplegables que anuncian tabaco y jabones de algunas industrias. Aparece el primer cartel impreso en blanco y negro.

1831
El "Journal des connaissances utiles" establece, por primera vez, la relación entre tirada del periódico y tarifas de publicidad. A mayor tirada, precio más elevado del anuncio.

1833
El "New York Sun" contrata corredores de anuncios para visitar a posibles anunciantes y también vendedores callejeros de periódicos.

1836
En Francia, "La Presse" destina, de manera fija, tres cuartas partes de su espacio para publicidad.

Comienzan a circular los primeros impresos, en colores, realizados por verdaderos artistas y pintores de la época.

1839
Daguerre inventa el Daguerrotipo.

Emile Girardin, vende mas barato, al público, el periódico "La Presse" y lo financia con avisos.

1840
Toulouse Lautrec incorpora su expresionismo al cartel, creando piezas maestras en inventiva y visión, como por ejemplo Moulin Rouge.

Desde esta fecha, hasta la declaración de la guerra civil, la publicidad creció rápidamente. Sus principales clientes fueron los anunciantes de medicinas de patente, cuyas extravagantes pretensiones dieron origen a la mala reputación de la publicidad.

1841
Fox Talbot, inventa el proceso positivo-negativo.

El primero en poner en contacto a medios y avisadores fue Volney B. Palmer, conocido como el primer agente publicitario. Abrió una agencia en Filadelfia para representar a periódicos que deseaban vender espacios publicitarios a fabricantes ubicados lejos de la ciudad. Su comisión era de 25% de sus servicios, sobre la tarifa de los espacios.

1845
Nace la primera institución dedicada a servir de intermediaria entre anunciantes y periódicos, la “Societé Generale des Annonces”. Se le considera la primera agencia de publicidad.

1846
Se funda la agencia de publicidad Carlton and Smith.

1849
Volney Palmer ya poseía oficinas en Nueva York, Filadelfia, Boston y Baltimore.

Su éxito trajo la competencia de nuevas oficinas lo que significó que bajaran las utilidades. Entonces los agentes comenzaron a comprar anticipadamente gran cantidad de espacios en los periódicos, obteniendo descuentos por volumen. El espacio era revendido posteriormente a los clientes.

1860
Se comienzan a publicar revistas, que más bien parecían grandes folletos, como “Godey’s Book”, que era la más importante. Incluso llevaba ilustraciones en colores.

1862
Se realizan los primeros procedimientos de fotos color.

1867
Marinoni inventa la prensa rotativa.

1868
Francis Wayland Ayer crea la agencia Ayer and Son.

Un personaje importante de la época y de la historia de la publicidad fue George P. Rockwell, que compraba espacios más baratos en los periódicos y los revendía en múltiples espacios pequeños. Más tarde fundó la famosa revista de publicidad “Printer’s Ink”.

1869
Se publica la primera lista sobre publicaciones periódicas norteamericanas: existían 5.411 periódicos y revistas. Una vez que las listas de publicaciones y sus respectivas tarifas se hicieron conocidas, los agentes publicitarios ya no pudieron justificar la comisión que recibían sobre la bases de sus habilidades para comprar espacios. Los dueños de los diarios, para evitar pagar las comisiones comenzaron a establecer sus propios departamentos de ventas de espacio en las principales ciudades del país.

Las nacientes agencias se vieron obligadas a entregar servicios extras y gratuitos de confección de textos y diseños gráficos de avisos. Paulatinamente todas las agencias se sometieron al sistema.

1886
En Baltimore, se inventa la linotipia.

1870
La publicidad en los primeros magazines, en su mayor parte, estaba limitada al comercio de nuevos libros, pero un poco antes de la Guerra civil comenzó a aparecer la publicidad comercial y se establece el uso de revistas para poner anuncios.

Antes y después de la Guerra Civil, Estados Unidos tuvo una gran expansión mercantil. Entra el industrialismo y por consiguiente la publicidad se modernizó. Se crean las primeras marcas y cambian definitivamente las funciones de los agentes de publicidad.

1871
El Comodoro J. Walter Thompson adquiere la agencia Carlton and Smith.

1888
Eastman introduce la primera cámara con película de rollo.

1891
Se crea la agencia de publicidad Batten Advertising, hoy Batten, Barton, Durstine and Osborn.

1893
La época de la gran circulación de revistas empezó cuando Frank A. Munsley redujo el precio de su revista a 10 centavos el ejemplar, después de lo cual la circulación se elevó de 20.000 a más de 500.000. Otros editores siguieron su ejemplo.

Las revistas se popularizan.

En este periodo se destacó Phineas Taylor Barnum, quién era el comunicador mas extravagante de la época. Desde 1842, cuando instaló un museo con gran éxito comenzó a invertir las utilidades en publicidad, llegando a establecer un imperio con sus espectáculos masivos de indios, vaqueros y representaciones infantiles.

James Gordon Benett, director del “New York Herald”, un órgano periodístico donde predominaba la publicidad, fue quién se dio cuenta que la gente compraba diarios por sus avisos.

1875
La publicidad es audaz y vigorosa debido a la época industrial y de progreso que se vivía.

1895
El 28 de Diciembre comienza el cine como industria nueva y revolucionaria que la publicidad utilizará para sus fines comerciales.

Posterior a la Guerra Civil, John Wanamaker crea en Filadelfia un establecimiento de ropa para caballeros y manda construir rótulos a lo largo de las vías del tren, utiliza globos, desfiles, carrozas y reparte trajes gratuitos para dar publicidad a su tienda. Hoy esto se conoce como promoción de ventas. Además, empleó ininterrumpidamente los anuncios de prensa. En ese tiempo los redactores se hacían valer y uno de ellos, el escritor John E. Powers, realizó avisos para las tiendas de Wanamaker, diciendo en los mensajes la verdad literal.

También destacó en esa época Artemus Ward, quién redactaba textos para avisos publicitarios de manera entretenida. Era el redactor de “Sapolio”.

Otro personaje destacado fue Elmo Calkins, quién escribía una serie de anuncios para el ferrocarril.

En Estados Unidos aparece el primer comic: The Yellow Kid.

Avisos publicitarios del ayer

2008-07-17T11:12:00.000-07:00

Toulouse-Lautrec

2008-06-24T08:40:00.001-07:00

Sus CARTELES de la vida bohemia

Durante 1890, en plena Belle Epoque, en Francia, el desarrollo del cartel estaba en su auge. En 1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec, "Moulin Rouge", puso los carteles en la categoría de arte. Las exposiciones, los expositores y los distribuidores del cartel proliferaron.

Los dueños de los locales le pedían a Toulouse-Lautrec que dibujara carteles para promocionar sus espectáculos, algo que le entusiasmó mucho ya que en sus largas noches en los cabarets dibujaba todo lo que veía y lo dejaba por las mesas.

Avisos económicos

2008-06-12T10:40:00.000-07:00

De principios del siglo XX

Cronología de la Publicidad: Segunda parte

2008-06-12T10:14:00.000-07:00

1700

Joseph Adisson

1702
El primer diario inglés es el "Daily Courant".

1704
El "Boston Newsletter" es el primer semanario que se publica en Estados Unidos, bajo la dirección de John Campbell. En el primer número se encuentra el siguiente aviso:

“Este noticiero continúa publicándose semanariamente y todas las personas que poseancasas, terrenos, hospederías, granjas, tiendas, bancos y artículos de compraventa o alquiler, etc. o sirvientes que hayan huído o artículos que les hayan sido robados o estén estraviados, pueden anunciarlos a cuotas razonables desde 12 peniques y que no excederán de cinco chelines. Para el efecto pueden ponerse de acuerdo con Nicholas Boone, en su tienda contigua a la del boticario mayor Davis, en Boston, cerca de la antigua casa de reuniones.”

1710
Joseph Adisson, formula ciertos principios sobre publicidad, aconsejando a los redactores de textos: "la función de la publicidad es informar acerca de donde puede uno proveerse de casi todo lo necesario para vivir".

1711
Richard Steele, en el diario "Spectator" inserta avisos publicitarios.

1716
Se funda en Francia el semanario "Les affiches de Paris de Provinces et des Pays étrangers", que recoge solo carteles publicitarios.

1729
En Estado Unidos, Benjamín Franklin, llamado el padre de la publicidad norteamericana, publica su "Gazzette Pensylvania", el periódico más grande de la época y donde usó la publicidad como hoy. Anunciaba como todos los redactores de la época, las ventajas del producto más que el producto mismo. El mismo George Washington pone un aviso para atraer colonos.

1759
Samuel Johnson, escribe en el "Idler": "el hombre que fue el primero en aprovecharse de la curiosidad general excitada por una batalla para traicionar a los lectores ávidos de noticias de ella, haciéndoles saber donde se vendían las mejores motas y polvos, fue sin duda un hombre de gran sagacidad y tenía un amplio conocimiento de la naturaleza humana". Era su opinión sobre el primer anunciante en los periódicos. Pero también declaró: "La industria de la publicidad está ahora tan cerca de la perfección que no resulta fácil proponer una mejora".

1767
Se inicia la inserción llamada "Public Advertiser", con pequeños artículos políticos criticando al gobierno. Así, las hojas de anuncios empiezan a convertirse, también, en periódicos.

1769
El "Morning Chronicle and London Advertiser" combina ya de forma constante anuncios y crónicas parlamentarias.

1774
Ya existen 31 periódicos publicados en Estados Unidos, entre ellos el " Gazzette Pensilvania", de Franklin, que posteriormente se convertiría en "The Saturday Evening Post". Todos llevan una pequeña cantidad de publicidad, tipo avisos clasificados.

Superman: hace 70 años

2008-06-10T07:43:00.001-07:00

Jerry Siegel y Joe Shuster crearon en junio de 1938, en la revista “Actions Comics”, el personaje Superman,. Shuster fue el primero que lo dibujó, pero la idea fue de Siegel. Los Superman Comics fueron la cuna del nacimiento del héroe más poderoso del mundo.

Cuando a Jerry se le ocurrió la idea de inventar a Superman se la contó a Joe y dibujaron un comic que presentaron para ser publicado en la revista "Detective Dan". Pero la revista lo rechazó y Joe, muy deprimido, rompió todo el trabajo. Jerry conservó la portada que es lo único que queda del primer Superman de 1933.

Aquí recordamos la portada y la modificación que fue teniendo el logotipo con la famosa “S”.

Avisos "saludables"

2008-06-09T15:58:00.001-07:00

Estos avisos estaban en la siguiente dirección:

http://mensual.prensa.com/mensual/contenido/2007/10/07/hoy/vivir/1134267.html

2008-06-06T11:58:00.000-07:00

Jingles

Una serie de jingles chilenos de los años ochenta.

Jingle Instituto Aiep

Jingles Coanil

Jingle Campaña Consumidor infantil

Jingles Super Club y Supermercados Unico

La coneja

2008-06-04T12:09:00.000-07:00

Una campaña publicitaria que causó conmoción…y desencanto

Chile.1971. La campaña publicitaria de “La coneja” se creó, elaboró y se puso en marcha en tres meses. Un personaje que durante 15 días convulsionó a Chile con su enigmática presencia. La campaña de formato incógnito se publicaban todos los días y en todos los diarios. Una especie de esfinge edipiana que logró alcanzar el máximo de la ansiedad del mercado. Nadie sabía que producto o servicio era. Incluso publicaron una inserción en la prensa para explicar lo que NO era. Todo el país comentaba y hacía conjeturas sobre lo que se trataba la campaña.

Cada día una insinuación diferente con frases de este estilo:

Te prometo emociones fuertes a mi lado
Ven, no seas tímido ¡No te resistas!
Conmigo será feliz…¡soy tan excitante!
Qué bien lo vamos a pasar ¡apróntate!
Ahora yo también quiero conocerte, te espero

Una vez que se reveló su identidad provocó decepción. La campaña sobrepasó al producto.

Se utilizó una publicidad de estilo erótico para…vender libros a través de un concurso que regalaba autos, viajes y yates. Previo pago de un pago inicial y de 24 cuotas posteriores se podía participar. Era un juego de azar, una lotería, pero lo definían como un plan para fomentar la cultura nacional.

La gente esperaba un producto nuevo y realmente diferente. Obviamente la estrategia fue un fracaso.

Grandes publicistas

2008-06-04T10:43:00.000-07:00

Luis Bassat

Publicista con más de 30 años de experiencia. Luis Bassat es hoy por hoy un gurú, una referencia, en la comunicación publicitaria a nivel mundial. Presidente del grupo Bassat, Ogilvy & Mather de España, y miembro del consejo administrativo de la empresa multinacional Ogilvy & Mather Worldwide. Estudió Ciencias Sociales y Administración de Empresas y se especializó como técnico en Publicidad.

Es autor de obras de referencia El libro rojo de las marcas (1999) y El libro rojo de la publicidad (1993) y ha colaborado en un tercero Maestros del arte en el cartel (2004).

Elegido el mejor publicitario español y latinoamericano del siglo XX. Destina parte de su tiempo, sus esfuerzos y sus recursos a la Fundación Carme y Luis Bassat de ayuda a las personas necesitadas.

David Ogilvy

Fue sin duda uno de los más reconocidos y laureados profesionales de la publicidad en el siglo XX.
En el año 1948, fundó la agencia que se convertiría en Ogilvy & Mather. Construyó su compañía hasta convertirla en una de las ocho redes mundiales de publicidad más importantes del mundo. Hoy tiene 359 oficinas en 100 países.

David Ogilvy fue también autor de tres libros, Confessions of an Advertising Man (1963), Blood, Brains & Beer (1978) y Ogilvy on Advertising que proporcionan los principios básicos de la publicidad moderna.

La muerte de David Ogilvy llegó después de una larga enfermedad cerrando así la época de posguerra en la cual se destacaron otros carismáticos gigantes de la comunicación, el marketing y la publicidad como Leo Burnett, Fairfax Cone, Bill Bernbach, Don Belding, Ted Bates y Marion Harper Jr., entre otros.

Un curioso aviso

2008-06-04T07:25:00.000-07:00

Este aviso de principios de 1900 destaca por el curioso texto para mencionar las bondades del producto. Dice: "El alimento vivo para los nervios cansados. El tónico reconstituyente ideal para los pobres de sangre y energía."
Iperbiofina Malesci

Cronología de la Publicidad: Primera parte

2008-06-04T06:16:00.000-07:00

1400 - 1600

1447

En Inglaterra aparecen los primeros carteles publicitando las aguas medicinales " Salisbury".

1450

El fin del Oscurantismo señala un gran adelanto en la civilización, Juan Gutenberg, en Alemania, patentó la imprenta de tipos móviles, inventada por los chinos.

1452

Se inventa el huecograbado en metal. Entre los primeros productos de la imprenta se contaron los carteles y posteriormente los folletos y los nuevos libros. Estos últimos contenían artículos antiguos. En algunos de ellos, aparecidos en Alemania y Holanda, a fines del siglo XVI, se encuentran anuncios diversos sobre algunos nuevos folletos y tratados. Comenzaron a distribuirse los primeros volantes impresos con publicidad.

1480

William Caxton publica un folleto con una obra suya.

1605

Se publica el primer semanario en Amberes.

1611

Se crea una oficina de información comercial en Inglaterra: "The Publike register for general commerce", donde aparecían avisos sobre compras, ventas y préstamos.

1621

Comienzan a editarse en España las " Cartas de novedades políticas de la Corte y avisos de otras partes", que son las primeras gacetas conocidas.

1622

Se inicia en Inglaterra la publicación del "Weekly News", que dio un pequeño ímpetu a la publicidad, pero no fue sino 50 años mas tarde, cuando comenzaron a aparecer los periódicos de forma similar a los modernos.

1625

El " Mercurius Britannicus" publica un aviso acerca de un libro.

1630

Theophraste Renaudot crea en Francia la primera oficina de información mercantil.

En Inglaterra, un grupo de comerciantes funda un periódico el "Daily Advertiser", dedicado exclusivamente a publicar anuncios.

1631

En Francia, aparece el primer anuncio pagado en " La Gazzette", promovido por T. Renaudot.

En Inglaterra, "El espectador" y "El Tatler" son los magazines mejor editados.

1641

Surge una nueva gaceta " Las novas ordinarias", editada en Barcelona.

1658

En Inglaterra, aparece en un periódico el primer aviso sobre un té chino.

El periódico inglés "Public Adviser" se dedica por completo a la publicación de avisos. Tiene 16 páginas y cuenta con 8 oficinas en Londres y Westminster.

Se dice que ese mismo año, en el "General Procedings in Parliament", se ofrece una recompensa por 12 caballos robados.

Prehistoria publicitaria

2008-05-29T07:26:00.000-07:00

Cuenta la LEYENDA que...

Desde un papiro egipcio que hace miles de años anunciaba la pérdida de un esclavo en Tebas, hasta el aparador romano, rústicamente enclavado en piedras, donde se colocaban los objetos que había que venderse, constituyen el mas remoto precedente del concepto moderno de escaparate, pasando por la extensa gama de rótulos y muestras que, ya en tiempo de Pericles se realizaban en Atenas a base de cartón piedra y pintura roja sobre las paredes, la Publicidad se manifiesta de manera más o menos acusada con el laconismo y sobriedad del mundo antiguo, que frecuentemente se limitaba a dar el nombre del vendedor o mercader y el de la mercancía o producto que aquel ponía a la venta.

La fecha exacta en que se le haya ocurrido por primera vez al hombre utilizar la publicidad escrita se desconoce. En el Museo Británico existe un trozo de papiro, sobre el cual un egipcio escribió hace miles de años un anuncio solicitando le fuera devuelto un esclavo fugitivo.

En Babilonia, los vendedores pregonaban sus productos a viva voz, eran pregoneros y heraldos a sueldo, que por las calles y plazas recomendaban adquirir calzados u otros productos.

En la Antigua Roma, bajo los pórticos del Argiletus, la calle de los libreros, se colocaban carteles que recomendaban libros. Eran escritos en papiros, pergaminos, planchas de cera o anuncios grafiados en papel.

Se usaban tableros anunciadores para designar tiendas y almacenes de varios tipos y clases. Las viñaterías se reconocían por el símbolo de la vid, de donde viene el famoso y dudoso: " el buen vino no necesita vid".

De todas formas la publicidad más común en las antiguas civilizaciones hebrea, griega y romana fue la publicidad, o más bien dicho gritada. Era una verdadera institución. Pregoneros públicos hacían sus transacciones, proclamando nuevos artículos de venta, igual que las noticias de sucesos corrientes.

Existía una costumbre romana de pulir y blanquear un sitio de sus paredes en donde grababan o escribían anuncios. También se utilizaban tablillas hechas de terracota para los avisos, los ejecutaban escultores con leyendas y figuras en relieve. Estos se colocaban en las paredes o suspendidos de los frontis de los edificios.

Existía toda una simbología de anuncios y carteles escritos para los concursos gladiatorios, exhibiciones atléticas, sitios para rentar, artículos perdidos y hallados, y los méritos de algún candidato a un puesto público.

En Pompeya, se encontraron algunos anuncios o letreros que son notablemente parecidos a las columnas de anuncios clasificados de los diarios modernos. Con temas como los festejos deportivos y los espectáculos teatrales, pero también algunos distintos, que traducidos del latín original, decían lo siguiente:

“Se renta. A partir del primer día de Julio próximo. Tiendas con flores encima, bellas habitaciones superiores y una casa en Manzana de Arius Pollio, propiedad de Gnaeus Marius.”

“Hagan edil a Publius Furius, se lo pido, es un buen hombre.”

“De esta tienda ha desaparecido una cacerola de cobre. Cualquiera que la regrese recibirá 65 sextercios. Si se entrega al ladrón recibirá una recompensa adicional.”

Los característicos rótulos y pregoneros que anunciaban junto a los productos, y que gritaban también una especie de jingles para la venta de esclavos, animales y las tradicionales luchas, persistieron durante largo tiempo.

Con la decadencia de la civilización romana la publicidad sufrió un colapso y no se volvió a saber mucho de ello sino hasta el Oscurantismo (400–1.400), cuando la lectura y la escritura eran privilegio de unos pocos.

Pero la publicidad ya se había convertido en algo tan esencial que se continúo de viva voz.

Hasta los siglos XIII y XIV no existieron otros medios que los pregoneros de sus propios productos quienes, además, ponían toscos cartelones. Posteriormente, los pegaron a las paredes de la ciudad y así poco a poco la publicidad verbal fue sustituida o paralela a las pinturas murales.

Los pregoneros públicos, equipados, ahora, con cuernos o campanas para llamar la atención constituían una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otras naciones europeas. En algunos lugares estaban muy bien organizados. Pregonaban varios artículos y productos de los mercaderes, objetos perdidos y hallados, incluyendo, como complemento, en sus vociferaciones algunas proclamas de los gobernantes, y en cierta forma, las noticias corrientes.

Hasta mediados del siglo XV, la publicidad se siguió haciendo por medio de la voz humana o por tableros y carteles hechos a mano.

Posteriormente, en la Edad Media, eran característicos los "pase a comprar", mediante rimas cómicas y juegos de palabras. Un conocido refrán medieval era: "el buen paño en el arca se vende".

A lo largo de la Edad Media, cuando se inicia el esplendor de los gremios, se generaliza el uso de muestras en la puerta de los negocios de los distintos artesanos. Estas muestras aludían de manera realista y explícita al oficio o actividad de aquel, y así, por ejemplo, el zapatero ponía en su puerta una gran bota.

Al interior de la tiendas, el mostrador asume un carácter similar al aparador romano y se construye una forma de vitrina que permite disponer en ella diversos artículos para que antes que el cliente quiera solicitarlos, se le muestren con todo su poder de atracción.

Durante la Antigüedad y la Edad Media los rótulos se extendieron a Inglaterra, Estados Unidos, Grecia, Asia, etc. empleando símbolos gráficos muy simples.

En otros post continuaré contando la Historia de la Publicidad.

Gráfica publicitaria

2008-05-29T07:22:00.000-07:00

Publicidad audiovisual

2008-05-29T07:21:00.001-07:00

El enano maldito

2008-05-29T06:00:00.000-07:00

Una viñeta humorística muy conocida en los años setenta fue el "Enano Maldito", que se publicaba en el diario "Puro Chile" y que a través del humor opinaba sobre la realidad nacional. El personaje fue tomado de un delicuente a quién apodaban así.

Sonando en el viento...

2008-05-28T06:47:00.000-07:00

Algo para ESCUCHAR

Una canción sobre Angelmó

A mediados de los años 70 el Departamento de Cine y Televisión de la Universidad Técnica del Estado realizó un film documental sobre Angelmó, en Puerto Montt. La banda musical fue compuesta por Jaime Atria Jr. y fue cantada por Osvaldo Díaz con el acompañamiento del grupo instrumental clásico Barroco Andino.

Morir un poco

El film chileno “Morir un poco”, del director Alvaro Covacevich, fue estrenado el 14 de Marzo de 1967 y lo vieron cerca de 200.000 espectadores, en los 9 meses que estuvo en cartelera. La cinta con un estilo documental y sin actores profesionales fue un acontecimiento en la época.

Las copias de la película se perdieron después del golpe militar ocurrido en Chile el 11 de Septiembre de 1973. Después de buscar durante más de 30 años, el director encontró una copia en Alemania que el mismo había donado cuando estrenó en el Festival de Leipzig.

La música del film fue creada por el mismo director e interpretada por Nano Vicencio, músico chileno, y su conjunto, fue editado bajo etiqueta RCA Victor, en un disco single de vinilo, del que se vendieron 65.000 copias. Le invito a escucharlo.

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Elvis Presley y unos discos de la época

A mediados de la década de los 50 Elvis Presley and The Jordanaires grababan sus primeros discos de vinilo. En Chile fueron editados por la RCA Victor. Esos discos originales son lo que están en las fotos. Una joya para los coleccionistas.

Son un Extended Play que incluye Hotel Nostálgico, Yo fui el único, Olvidé olvidar y Tren de misterio. También unos singles que traen las canciones: Dímelo, Como un niño, Un montón de amor, Mi deseo se hizo realidad, etc.

Algo para escuchar con el sonido original de cuando se grabó. Que lo disfruten los fanáticos.

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Y un jingle ¿lo recuerda?...

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(Si a veces no puede escuchar las grabaciones es problema de www.castpost.com. Mis disculpas)

“El Pingüino” y el comic chileno

2008-05-27T17:36:00.000-07:00

En 1956 aparece en Chile la revista "El Pingüino", considerada como la más destacada entre las revistas de este período ya que trabajaban en ella los mejores dibujantes y periodistas de espectáculos. Esta revista fue considerada “para adultos” por las “audaces” imágenes de mujeres semidesnudas que traía en sus páginas. Mezclaba humor gráfico, las fotografías ya mencionadas, noticias y comentarios del espectáculo.

Pero esta revista es sólo una parte de la historia del comic chileno.

La primera historieta fue "Federico Von Pilsener" y su perro, de "Lustig, que apareció en 1906 en la revista Zig-Zag. Otras revistas destacadas de la época serían "El Peneca" (dirigida por sacerdotes hasta 1920), "El Pibe" y "Don Fausto".

En 1931 se crea la revista de sátira política "Topaze", dirigida por "Coke", donde colaboran, entre otros, Lugoze y Pepo.

En 1949, en la revista "Okey", se publica “Condorito”, personaje creado por el dibujante Pepo. En 1955 se convirtió en revista propia llegando a ser el personaje más importante de Chile por su humor sano.

En 1947, Percy crea la tira cómica "Pepe Antártico" y en 1954, Guido Vallejos lanza la revista "Barrabases", historietas con las aventuras de un equipo de fútbol.

Y en 1956 es cuando aparece "El Pingüino". En 1968 se crea "La Chiva", revista de un novedoso humor político y social de características muy irónicas y surrealistas. Allí nace también el personaje "Artemio". Por esos años también se comienzan a destacar los personajes "Mampato y Ogú", de Themo Lobos.

En 1969 se comienzan a publicar revistas de historietas chilenas: "El siniestro Dr. Mortis", "Far West", "El Jinete Fantasma", "Jungla" y "El Intocable". Y en 1988, surgen revistas como "Trauko", "Acido", "Matucana" y "Bandido", dirigidas al público adulto e influenciadas por el cómic europeo.

Es parte de la “historia de la historieta” en Chile.

Carrera de Publicidad en la UTE

2008-05-27T12:51:00.000-07:00

Casa Central Universidad Técnica del Estado (actual Usach)

En el año 1944 se comienza a dictar en Chile la carrera "Publicidad y Ventas" en el Instituto Pedagógico Técnico, hoy Universidad de Santiago.

Años mas tarde se llamó "Publicidad, Dibujo y Audiovisual". duraba 4 años y se debía realizar una memoria y práctica profesional para titularse. Paralelamente y, de manera opcional, se podía seguir la carrera de Pedagogía en Publicidad y sacar dos títulos: Publicista y Profesor de Publicidad. Nuestra generación ingresó el año 1969.

En clases, en 1970

En la foto: Leo Mendoza, María Alicia González, Alex Goya, Juan Luis Fuentes, Ian Welden y Esteban Pérez. Abajo: Jaime Ponce de León y Jorge Soissa.

Entre las cátedras que estudiábamos estaban: Publicidad, Psicología General, Sociología, Filosofía, Caligrafía, Comercio y Mercados, Periodismo, Psicología publicitaria, Dibujo Publicitario, Radio, Cine y Televisión, Taller Publicitario, Audiovisual, Carteles, Evolución de la Técnica, Relaciones Públicas, Orientación Profesional, Didáctica de la especialidad, Rotulación, Sicología Educacional, Sociología Educacional, etc.

En ese tiempo HABIA QUE SABER porque no existía la tecnología de hoy que permite que la profesión sea más fácil. Recordemos que la televisión llevaba pocos años y era en blanco y negro, las radios FM casi no existían, para gráfica y efectos especiales no había computación, con suerte teníamos cassettes, los estudios de grabación eran con cintas de reel, si había que hacer audiovisuales la única opción era el cine…en blanco y negro...ni pensar en cine color, las fotos eran generalmente en blanco y negro y había que mandar a revelar y esperar varios días, ni siquiera la fotomecánica estaba muy desarrollada.

Había que tener mucha creatividad, ingenio y conocimiento para hacer los trabajos.

Avisos antiguos

2008-05-27T12:46:00.001-07:00

Bananino

2008-05-26T16:50:00.000-07:00

Un curioso disco de promoción publicitaria

En el año 1967 se lanzó al mercado chileno un nuevo helado con sabor a plátano llamado Bananino, de la compañía Savory. Para lograr una mayor recordación se creó una canción cuyo nombre era “Dame un bananino”, teniendo como estrategia que el tema fuera tocado en las radios y también se vendiera en los negocios de discos. Su autor fue el destacado músico Hugo Beiza e interpretado por el conocido grupo musical de la época “Los Beat 4”. El disco, 45 Extended Play de acetato, incluía además las canciones Al fin el sábado llegó, Para un verano y A todos. Su carátula tenía un diseño muy sicodélico.

Aquí están la carátula mencionada y el sonido original del disco para volver a recordar esa época de “modernas estrategias publicitarias”.

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Cronología de la Publicidad Chilena

2008-05-26T10:26:00.000-07:00

Los orígenes se remontan a los comienzos de la ciudad cuando los pregoneros deambulaban por las calles comunicando las noticias. Otra manifestación temprana se encuentra en lo rótulos, letreros y afiches en los puntos de venta, realizados por eximios artistas.

1811
Se produce el primer vuelco en la publicidad con la aparición de la imprenta y el nacimiento de la prensa un año más tarde. La trajo Mateo Arnovel de Estados Unidos.

1812
Desde los primeros números el periódico “La Aurora de Chile” (fundado el 12 de Febrero) se abrió a la incipiente publicidad. El primer aviso comercial se publica el 7 de Mayo. Enrique Ross, ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofrece maquinaria de mina y sus propios servicios profesionales en Chile.

En sus inicios los avisos estaban estructurados sólo a base de textos, utilizándose diversas tipografías en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personalizado. Posteriormente aparecen los primeros dibujos.

1813
El 17 de Abril aparece el periódico “Monitor Araucano”.

1898
Se edita “La Publicidad”, publicación realizada por la empresa General de Avisos, que tiene un tiraje de 4.000 ejemplares, para ser distribuidos en forma gratuita en teatros, hoteles, restaurant, etc. Las editoriales de su editor Saúl de Polignac aún hoy día podrían ser motivo de discusión.

1900
La publicidad es muy cándida o abiertamente agresiva en sus mensajes. La ética, sin duda, no era el fuerte de la publicidad. Las pociones mágicas para solucionar todo tipo de males estaban a la orden del día. Las rimas, los testimoniales, los “antes y después” eran recursos muy utilizados. Veamos un ejemplo:

“¿Le pica? Trátese con el maravilloso remedio del doctor Eduardo Franca. Lugalina es cura eficaz de picazones, eczemas, heridas, sabañones, sarna, tiña, sudor de pies y de los sobacos...”

También la publicidad era competitiva. Juan Yacuzzi ofrecía por $ 100 el más maravilloso servicio fúnebre. En la misma página, la competencia, un ex-socio del primero, ofrece el mismo servicio a sólo $ 99.

1906
Se funda la primera empresa dedicada ala creación de avisos: “La Sudamérica, compañía de Publicaciones y Avisos Comerciales”. Publican anuncios en diarios y revistas, ponían ”letreros luminosos”, letreros en los postes, avisos económicos, tienen servicio de mensajeros, reparto de circulares y partes de matrimonio.

El té Ratampuro, en competencia con el Santa Filomena y el té Demonio, sabían desplegar su actividad publicitaria, usando métodos que hoy causarían hilaridad. Letreros pintados en muros de calles y paseos hechos por pintores de brocha gorda que poseían todo el carácter criollo en su forma y colorido. Es el medio más usual para imponer sus marcas al público.

1908
En los diarios, los comerciantes insertan párrafos en las columnas dedicadas a la vida social:

“La tienda X hace saber a los interesados que ha recibido por vapor una partida de paño de Lyon de excelente calidad y a precios nunca vistos.”

Estos avisos eran gratuitos.

Los anuncios de remates fueron los primeros que usaron viñetas y dibujos llamativos; títulos resaltantes con tipografía más gruesa y de tamaño superior, con remarques alrededor de todo el texto.

En cambio, mucho más interesantes y de mayor jerarquía son los avisos en revistas, ya que al comercio les daba cierta preferencia. Así se puede ver en la revistas Zig Zag, desde su primer año de vida. Su tiraje es de 35.000 ejemplares.

Los avisos de aceite comestible “Escudo chileno”, “Aceite Bau” y de otros artículos como “Fonógrafos Pathé”, de los alimentos “Thisporine”, “Hiperbiotina”,“Malesci”, de la sastrería italiana de Salvador Falabella e infinidad de otros más, tienen ilustraciones, aunque no puede decirse de arte comercial, sino de ingenio agudizado de dibujantes de la época como Dupré, bastante cotizado para ilustrar anuncios y otros como Moustache, de imponderable genio satírico.

1910
Aparecen las primeras promociones con concursos: cupones de Té Demonio.

1917
Viña Concha y Toro sortea el primer automóvil cero kilómetro: un Peige de 6 cilindros y 9 caballos de fuerza, importado.

1920
Biographe Chili es el primer cliente que aprueba una campaña de incógnito.

La situación de desconocimiento acerca de la publicidad se mantuvo por muchos años, sin que nada rompiera su marco de rudimentaria ejecución, hasta que después de la Primera Guerra Mundial, empezaron a llegar al país revistas norteamericanas con su espléndido despliegue de publicidad a todo color.

En Chile, entre los productos y servicios de mayor inversión publicitaria se encuentran, además de los medicamentos, las grandes tiendas y productos relacionados con la cosmética y belleza. Por ejemplo: como la cintura debía ser delgada y los senos prominentes, los corsés y los famosos “Pilules Orientales” tenían gran aceptación ya que garantizaban senos desarrollados, reconstituidos, reforzados y fortificados.

A su vez, “Crema de Harem” prometía la desaparición total de las arrugas.
“Piloi” solucionaba el problema de la calvicie, mientras que “Carpiquina” prometía la muerte de la caspa.

1928
Carlos A. Bofill abre en Chile la primera oficina de publicidad organizada como tal, quién orientó, en sus comienzos, su pequeña empresa a la producción de calendarios y a la publicidad exterior. Esta agencia de servicios integrales realiza avisos rudimentarios y casi siempre vinculados a empresas navieras. Sin embargo, la falta de dibujantes comerciales se hace notar en las ilustraciones de los avisos y la mayoría de ellos tienen que plagiar los anuncios que aparecían en revistas y diarios extranjeros. Además, se carece de tipografías adecuadas y en especial de diagramación profesional.

1931
Aparece en escena otro pionero: Oscar Fonck, nacido en Alemania, quién hizo de Chile su segunda patria y que con escasos recursos, pero gran entusiasmo pasa del área de ventas de una industria porteña a la publicidad formal en Santiago, fundando “ Propaganda Fonck”.

1933
Desde Estados Unidos comienza a llegar la propaganda preparada por empresas norteamericanas de publicidad, haciendo un notable contraste con la poco artística que se preparaba en nuestro país.

1934
El periodista y director del diario El Mercurio de esa época, don Carlos Silva Vildósola, escribe el 11 de Enero de este año: “estamos apenas iniciando en Chile el arte de la propaganda o publicidad. Hasta ahora lo hemos hecho en forma primitiva, burda y apenas con uno que otro destello de inteligencia aplicado a esta condición indispensable de todo comercio o industria”.

Grandes avisadores son la Ford Motor Company, Gath y Chaves, la joyería Suiza y la Botica Francia.

1935
Arturo M. Edwards impresionado por el desarrollo de la publicidad en Argentina, funda una nueva empresa de publicidad que, con unos pocos esfuerzos contribuye a divulgar la conveniencia publicitaria entre los gerentes de industrias y comercios. Esta empresa preparó campañas muy interesantes, en que los dibujos, realizados por dibujantes argentinos, ya fogueados en el ramo, llamaban la atención por sus temas vendedores y que conseguían aumentar la demanda, por parte del público, de los productos anunciados.

Más tarde se fusiona con la agencia de Carlos A. Bofill formando la razón social “Bofill, Edwards y Cía.”. Con la incorporación de su socio se deriva a la actividad de agencia, propiamente tal.

1936
Pablo Petrowitsch establece otra empresa publicitaria, también asesorado por personal argentino, contratado especialmente en ese país, donde la publicidad dirigida era ya todo un éxito.

Felipe Díaz Ossa se incorpora a “Bofill, Edwards y Cía” convirtiéndose en un valioso elemento que aporta amplios conocimientos adquiridos en Estados Unidos, España y Argentina, impulsando en forma fehaciente la publicidad de nuestro país.

Se crea la agencia “Publicidad Lucho Arón”

1940
Se funda la agencia “Publicitas” convirtiéndose en una empresa muy importante para la época.

1944
Se comienza a enseñar Publicidad y Ventas en el Instituto Pedagógico Técnico, hoy Universidad de Santiago.

1945
Joaquín Hernández y Raúl Pappenheim fundan Publicidad Gibian y Propaganda Clarín, respectivamente.

Comienzan a llegar las agencias internacionales: J. Walter Thompson, Mc Cann Erickson y Grant Advertising.

Se funda Publicidad Lupercio Arancibia.

1947
Jacques Cori, otro de los pioneros, que aporta a la publicidad su inquieto e ingenioso espíritu de artista, se inicia en esta senda cuando uno de sus conocidos le insinúa la idea de utilizar sus artísticas fotografías para fines publicitarios, con lo que obtiene gran aceptación en la confección de calendarios y folletos. Funda la agencia “Magallanes-Cori” con Manuel Magallanes.

1949
Se crea la agencia “Storandt”, que marcó todo un estilo gráfico.

1950
El 24 de octubre, a las 19 horas, en las oficinas de Propaganda Clarín se realizó la primera sesión que dio vida a la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, ACHAP.

Surgen muchas agencias nacionales: Publicidad Cóndor, Imprecira, Andes, Souza, Fabres y de Heeckeren, Eastman, Publicidad Sur.

Se inicia el profesionalismo de la actividad publicitaria en Chile, ampliando sus funciones a todas las áreas de la comunicación y con una carrera universitaria dictándose en la Universidad Técnica del Estado.

1962
Llega la televisión blanco y negro a Chile con el Campeonato Mundial de Fútbol.

1967
Achap concretó un estudio de alcance de medios y organizó la Primera Convención Nacional de Publicidad, en conjunto con ARCHI, ANDA, ANP y Canales de Televisión.

1970
Se funda el Círculo de Publicistas de Chile que más tarde pasó a ser el Colegio de Publicistas.

Se crea el Registro Nacional de Profesionales Publicitarios, dotado de un estatuto legal.

Se produce un retroceso en la publicidad que pone en peligro la actividad.

1971
La inversión publicitaria se reduce en un gran porcentaje.

1974
La publicidad comienza a remontar afianzando el desarrollo técnico y profesional. La actividad renace y comienza a crecer.

1975
Las agencias ejercen presión a las empresas investigadoras de mercado para que desarrollen y pongan en práctica estudios relacionados con el comportamiento del público frente a los medios de comunicación.

1978
Se crea el Instituto Verificador de Circulación (IVC), cuya función era medir y certificar periódicamente la circulación neta pagada de diarios y revistas.

1979
Comienza el desarrollo de la publicidad. Es este período se da la llamada "revolución tecnológica de la publicidad".

Se hace público el Código de Ética Publicitaria con el tema de la autorregulación y del desarrollo profesional.

1981
Fue uno de los mejores años de la publicidad chilena.

1982-1983
El boom acaba y llega la recesión, bajando la inversión publicitaria.

Se realiza la "Exposición Chilena de Gráfica Publicitaria".

1984
Se detiene la caída de la publicidad, con un leve crecimiento.

1986
Se inicia un proceso de sostenida recuperación de la publicidad.

Desde esa época, hasta hoy, la publicidad ha avanzado a pasos agigantados, transformándose en una profesión estudiada en universidades e institutos, experimentando un gran desarrollo en conceptos, tecnología y sistemas de trabajo a través de las agencias locales y las empresas multinacionales.